- Hyundai lleva la robótica a la Copa Mundial de la FIFA, desplegando Atlas® y Spot® de Boston Dynamics para apoyar las operaciones del torneo y mejorar la experiencia de los fanáticos
- La estrella del fútbol Son Heung-min es nombrado embajador de marca de Hyundai, apareciendo junto a Atlas de Boston Dynamics en un nuevo spot de la campaña
- La alianza se extiende a las comunidades locales mediante campamentos de fútbol juvenil organizados en cuatro ciudades de EE. UU.
SEÚL/NUEVA YORK, 1 de abril de 2026 – Hyundai Motor Company destacó hoy su alianza con la FIFA, junto con la presentación de su nueva campaña global, "Next Starts Now", en el Auto Show Internacional de Nueva York 2026, previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™.
Dando forma al futuro con "Next Starts Now"
Inspirada en la visión 'Progress for Humanity' de Hyundai Motor, "Next Starts Now" refleja el compromiso de la compañía con el avance de la innovación en movilidad y robótica. En el Auto Show Internacional de Nueva York 2026, Hyundai Motor nombró a Son Heung-min, capitán de la selección nacional de Corea del Sur, como su embajador global de marca previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™.
Hyundai Motor da la bienvenida a Son Heung-min como embajador global
Ícono global del fútbol, capitán de la selección nacional de Corea del Sur y delantero del LAFC, Son Heung-min encarna los valores que definen tanto a Hyundai Motor como al fútbol: determinación, trabajo en equipo y el poder de inspirar. Como modelo a seguir global, representará la campaña "Next Starts Now" dentro y fuera del campo, apareciendo junto a Atlas de Boston Dynamics, un robot humanoide avanzado, en uno de los dos nuevos spots de campaña disponibles en los canales sociales de Hyundai Motor.
"Creo firmemente que el futuro pertenece a quienes lo persiguen, y esa mentalidad me impulsa a trabajar más duro cada día y estar listo para lo que venga. La creencia de que 'Next Starts Now' es una que comparto con Hyundai Motor, y juntos estamos desempeñando un papel en impulsar el futuro hacia adelante."
— Son Heung-min, capitán de la selección nacional de Corea del Sur y embajador global de Hyundai Motor Company.
"A medida que continuamos nuestra alianza de 27 años con la FIFA, Hyundai Motor está comprometido a ofrecer su colaboración más ambiciosa hasta ahora en la Copa Mundial más grande de la historia en 2026. Estamos creando nuevas y significativas formas para que los fanáticos experimenten el juego mediante la introducción de tecnologías innovadoras e interacciones inmersivas que serán memorables e impactantes. Este año, estamos ampliando nuestro rol en el escenario global al incorporar robótica avanzada, incluyendo Atlas y Spot, en colaboración con Boston Dynamics. También estamos encantados de asociarnos con Son Heung-min, un ícono global cuya inspiradora trayectoria refleja nuestra visión de conectar comunidades a través del fútbol y más allá."
— José Muñoz, Presidente y Director Ejecutivo de Hyundai Motor Company.
"'Next Starts Now' es la campaña global de Hyundai para la Copa Mundial de la FIFA 2026, que da vida a nuestra visión de 'Progress for Humanity'. En lugar de esperar a que el futuro se desarrolle, lo llevamos directamente a los fanáticos. Con cada partido, vemos lo que sigue: nuevo talento, energía fresca y nuevas posibilidades, reflejando nuestro compromiso con el progreso y con liderar el cambio."
— Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company.
Impulsando la innovación: Hyundai Motor en la Copa Mundial de la FIFA 2026™
Como socio oficial de la FIFA durante 27 años, Hyundai Motor ha apoyado el torneo mediante la provisión de vehículos, transportando equipos, oficiales y medios entre las sedes. Para la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Hyundai Motor —en colaboración con Boston Dynamics— amplía ese rol al llevar la robótica al torneo, desplegando Atlas y Spot en sedes designadas para mejorar las operaciones de los partidos, la interacción con los fanáticos, así como la seguridad y eficiencia durante todo el evento.
Hyundai Motor desplegará su flota de movilidad más grande y avanzada hasta la fecha, trabajando junto a estos robots para apoyar operaciones fluidas en todas las sedes del torneo.
Inspirando a la próxima generación a través del fútbol
El compromiso de Hyundai Motor con el apoyo a la próxima generación del fútbol va más allá de la tecnología, abarcando a los jóvenes atletas y las comunidades que dan forma al futuro del deporte. A partir de abril, Hyundai Motor organizará campamentos de fútbol juvenil en todo Estados Unidos, liderados por las leyendas del fútbol Mia Hamm y Tim Howard.
Los campamentos se llevarán a cabo en cuatro ciudades sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ —Atlanta, Miami, New Jersey y Los Ángeles— para niños de 6 a 12 años, conectando directamente la alianza de Hyundai Motor con las comunidades locales.
Hyundai Motor, en alianza con la FIFA, también lanzó el concurso global de dibujo infantil "Be There With Hyundai", invitando a niños de 5 a 12 años de todo el mundo a enviar obras en apoyo a sus selecciones nacionales favoritas. A través de este programa, Hyundai Motor celebra a los jóvenes fanáticos como participantes activos en el futuro del fútbol. Los diseños seleccionados se exhibirán en los buses oficiales de los equipos durante la Copa Mundial de la FIFA 2026™.
Para ver el spot de la campaña "Next Starts Now" con Atlas y Son Heung-min, visite el canal oficial de YouTube de Hyundai Motor en www.youtube.com/HyundaiWorldwide.