- Nueva serie de cinco películas sociales sigue el recorrido de Atlas para aprender fútbol a través de la emoción y la creatividad humanas
- La campaña da vida a la plataforma "Next Starts Now" de Hyundai Motor para la Copa Mundial de la FIFA 2026™ mediante robótica centrada en las personas y storytelling
- Atlas ejecuta la avanzada "Ghost Rabona", demostrando las capacidades de IA física de Boston Dynamics mediante movimiento robótico real
SEÚL, 29 de mayo de 2026 – Hyundai Motor Company anunció hoy el lanzamiento de "School of Football", una nueva campaña global protagonizada por Atlas®, el robot humanoide de Boston Dynamics. Creada como parte de la plataforma "Next Starts Now" de Hyundai Motor para la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la campaña utiliza el fútbol como un lenguaje universal para explorar el futuro de la robótica centrada en las personas a través de la expresión, la emoción y el deporte.
A diferencia de las demostraciones tradicionales de producto, la campaña presenta un enfoque narrativo, siguiendo a Atlas mientras observa la pasión y la creatividad humanas en el fútbol y comienza a aprender el deporte. A través de este recorrido, Hyundai Motor destaca cómo la robótica puede evolucionar más allá de la funcionalidad para reflejar la curiosidad, la adaptabilidad y la expresión humanas.
"A través de 'School of Football', Hyundai Motor utiliza el lenguaje universal del fútbol para mostrar el próximo capítulo de la robótica de una manera atractiva, intuitiva y centrada en las personas. Mientras crece la expectativa de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el recorrido de Atlas refleja nuestra convicción de que la innovación comienza con las personas —su pasión, creatividad y expresión— y que la robótica puede ayudar a ampliar lo que es posible para el futuro". — Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company.
¿Cómo une "School of Football" la robótica y el fútbol?
"School of Football" se desarrolla como una serie social episódica de cinco partes que sigue el proceso de aprendizaje de Atlas, desde el descubrimiento hasta la ejecución avanzada.
- Atlas comienza observando las emociones y la energía de los aficionados, lo que despierta su curiosidad por el fútbol
- Avanza mediante un entrenamiento básico, que incluye trabajo de pies, pases y tiros
- La serie captura el desarrollo progresivo de habilidades, reflejando los procesos de aprendizaje humano
- La narrativa culmina con la ejecución de la "Ghost Rabona", un movimiento altamente técnico
Lanzada secuencialmente del 25 al 29 de mayo a través de los canales sociales globales de Hyundai Motor, la serie enfatiza el aprendizaje continuo, la repetición y la optimización, principios fundamentales tanto en el entrenamiento futbolístico como en el desarrollo de la robótica.
¿Qué hace que la campaña sea técnicamente significativa?
La película de la campaña muestra las capacidades de la nueva generación de Atlas, impulsado eléctricamente, mediante ejecución en el mundo real, demostrando la IA física a través del movimiento corporizado en entornos dinámicos inspirados en el deporte. Todos los movimientos presentados en la campaña fueron realizados por Atlas sin el uso de imágenes generadas por computadora (CGI), reforzando tanto la autenticidad como la credibilidad de ingeniería.
En particular, la avanzada "Ghost Rabona" —un remate con cruce de piernas que requiere sincronización precisa, equilibrio y movimiento engañoso— representa un alto nivel de dificultad técnica que va más allá de una simple réplica de movimiento.
Para lograrlo, Atlas analiza y modela datos reales de movimiento humano en el fútbol a un nivel granular. Estos movimientos se trasladan a un entorno de simulación basado en física, donde el robot realiza un entrenamiento exhaustivo mediante aprendizaje por refuerzo, repitiendo innumerables ciclos de prueba y error para optimizar la estabilidad, la precisión y la ejecución.
Ejecutar estos movimientos requiere una combinación de capacidades avanzadas, entre ellas:
- Control dinámico del equilibrio en posturas inestables y asimétricas
- Coordinación de cuerpo completo entre múltiples articulaciones y extremidades
- Adaptación en tiempo real a cambios de peso e impulso
- Control motor de precisión bajo condiciones físicamente restringidas
El 4 de junio, Hyundai Motor publicará contenido adicional detrás de cámaras que mostrará su colaboración con Boston Dynamics. La película destaca el proceso de desarrollo y entrenamiento detrás de los movimientos de Atlas, junto con información técnica sobre el aprendizaje robótico y el diseño del movimiento. Demuestra cómo los sistemas robóticos pueden evolucionar a través de desafíos físicos complejos del mundo real inspirados en el deporte.
¿Por qué es importante esta campaña?
"School of Football" refleja la visión de Hyundai Motor de "Progress for Humanity", demostrando cómo las tecnologías avanzadas pueden hacerse:
- Más accesibles a través del storytelling
- Más atractivas a través del deporte
- Más centradas en las personas a través de la emoción y la creatividad
Al seguir el recorrido de Atlas, la campaña ilustra cómo la innovación comienza con la inspiración humana y cómo la robótica puede ampliar lo que es posible para el futuro. También destaca las fortalezas combinadas de Hyundai Motor Group y Boston Dynamics, mostrando el liderazgo de Boston Dynamics en robótica dinámica e IA corporizada, junto con el compromiso de Hyundai Motor Group de impulsar la movilidad basada en IA y la innovación robótica.
De cara al futuro, Hyundai Motor Group considera a los humanoides como un área clave de crecimiento en el mercado global de la IA física. El Grupo planea entrenar a Atlas en el Robot Metaplant Application Center (RMAC), dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA) en Savannah, Georgia, con el objetivo de desplegarlo en entornos industriales para avanzar en la colaboración entre humanos y robots.
El 28 de mayo, Hyundai Motor también publicó un video de reacción con su embajador global de marca Son Heung-min, ampliando aún más la conversación de la campaña en los canales sociales y conectando la historia con la comunidad futbolística mundial.
